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短视频KOL做线下商演场场爆满?“粤知一二”打出内容变现新玩法

发表日期:2018-10-291807人已读

 

金秋十月,粤知一二“年轻有危”郭嘉峰栋笃笑巡演广州、深圳站圆满落下帷幕。这次由国内知名MCN机构川上传媒旗下短视频大IP“粤知一二”首次举办的线下脱口秀5场巡演超乎意料之外的火爆,从票房和人气双赢的结果看,“粤知一二”在短视频内容之外的探索,为行业内同类型的自媒体提供了新的思路。


经过两年多的发展,短视频行业已然度过了爆发式增长的阶段,各大IP不可避免的面临转型或变现新方向的尝试,行业内也出现了不少成功案例——“一条”拓展内容电商领域、“陈翔六点半”拍了系列网大……各种新玩法层出不穷。


作为国内最大的粤语短视频IP,“粤知一二”具备很强的独特性——“粤语文化+脱口秀”的组合,加以正向的价值观和趣味的生活情景演绎,这在国内可说是独树一帜的。

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和其他大IP一样,“粤知一二”在内容创作上的长期深耕,带来了现在篇篇头条10W+、全网相对播放量超21亿及过千万的忠实用户。强大稳定的流量得到了众多一线品牌的认可和青睐,通过稳定的商业广告变现实现了良性发展。

那么线下可以怎么玩?

与线上火热的脱口秀节目相比,线下脱口秀演出却表现“冷清”。尤其是粤语,在商业演出方面几乎只有“黄子华栋笃笑”这一IP影响力较大,粤语脱口秀市场存在较大空缺。

“粤知一二”被形容是浓缩版的栋笃笑,节目的风格和调性决定了节目的粉丝中有不少栋笃笑的忠实“拥趸”,而越来越多的粉丝已不满足通过终端屏幕观看了解自己钟爱的“粤知一二”,举办线下“栋笃笑”演出时机已然成熟。


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今年3月,粤知一二在正佳演艺剧院进行了小规模的试演。门票3分钟全部售罄的喜人结果,为本次的巡演奠定了信心基础。可以说,线下脱口秀商演是粤知一二探索商业模式新玩法的积极尝试,也契合了节目弘扬粤语文化、“创造粤语新流行”的初心。

瞄准年轻人,戳中新消费主力G

网生一代9000后消费者已经成为当下新生内容的主力消费群体,他们在个性及思想上更加独立,也更难“忽悠”,要用户“买单”内容就必须过硬。

“粤知一二”微信公众号200多万的粉丝中,80%都是9000后的年轻用户,节目的日常内容在选题上十分“接地气”: “直男和直男癌有什么区别?”、“情侣之间要不要AA制?”……通过这类紧贴年轻人的生活日常和关注热点,表达出用户的态度和价值观,赢得了全网过千万粉丝的认可和追捧。

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在此前提下,粤知一二主创结合自身经历及大量调研下,把“年轻有危”作为脱口秀主题,解读年轻人当下在生活、恋爱、职场等各方面的“青年危机”。

主角郭嘉峰特色鲜明的“郭氏栋笃笑”,以经典的粤式幽默笑侃年轻人倍感焦虑的各种现实问题,通过这种“公开吐槽”的方式带领他们释放压力,激励年轻人重拾对生活的信心和勇气。

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在微博上,可以看到粉丝们纷纷“晒”出自己的观演体验,这其中有对郭嘉峰和粤知团队的喜爱,也有对“要笑对人生的不如意,努力奋斗”的正能量价值观的认可。

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粤知一二“年轻有危”郭嘉峰栋笃笑演出戳中了年轻人内容消费主力的G点,以搞笑幽默的表演形式包裹正能量的内核,自然能做到好评如潮、一票难求。

连通线上线下,积极尝试各种流量变现新玩法,粤知一二在优质内容和商业模式上都保持积极探索,激发新生代消费主力的兴奋点和好奇心,深度挖掘IP的衍生价值。

单纯依靠流量运营的时代已经过去,现在的“粤知一二”不仅是一档粤语脱口秀节目,更是一个正在成长壮大、不断丰富的粤语文化IP,有着无限的想象空间。

线下脱口秀巡演之后,粤知一二还会有什么新动作?他们是否能将粤语流行文化的影响力辐射给更广泛的人群和地区?我们拭目以待。